TL;DR: Das Wichtigste
- Die Google-Suche verzeichnet längere Suchanfragen dank der automatisch durch künstliche Intelligenz generierten Zusammenfassungen.
- Unabhängige Studien zeigen, dass Internetnutzer weniger dazu neigen, die in diesen Antworten angezeigten Links zu öffnen.
- Community-Formate und Analysen aus erster Hand erreichen mittlerweile einen wachsenden Anteil dieser Zielgruppe.
Google vertritt die Auffassung, dass die Einbindung von durch künstliche Intelligenz generierten Zusammenfassungen den Gesamtbesucherverkehr auf Websites Dritter nicht verringert. In einer Stellungnahme, die im offiziellen Google-Blog veröffentlicht wurde, erklärt die Leiterin der Suchmaschine, dass das Gesamtvolumen der organischen Klicks im Jahresvergleich stabil bleibt. Der US-Konzern weist die Schlussfolgerungen externer Studien zurück, die er als methodisch mangelhaft bezeichnet und die einen Rückgang der Besucherzahlen anzeigen. Bei einfachen, sachbezogenen Suchanfragen rufen Internetnutzer die Antwort direkt auf, ohne eine externe Seite zu öffnen, während komplexere Suchanfragen dazu anregen, die Quellen ausführlicher zu erkunden.
Diese offizielle Haltung steht im Gegensatz zu den Schwierigkeiten, über die mehrere grosse Nachrichtenmedien berichtet haben. Zahlreiche Redaktionen verzeichneten angesichts der Konkurrenz durch Tools wie ChatGPT oder Copilot erhebliche Besucherrückgänge, was zu Personalabbau führte. Wie The Verge berichtet, hat eine Untersuchung des Wall Street Journal detailliert dargelegt, wie Business Insider, die Washington Post und HuffPost angesichts des Aufstiegs von Tools wie ChatGPT, Gemini oder Copilot Besucherrückgänge verzeichneten – Rückgänge, die zu Stellenstreichungen führten. Ranking-Algorithmen erschweren zudem den Fortbestand unabhängiger Websites.
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Als Antwort auf diese Kritik argumentiert Google, dass das Suchverhalten in Wirklichkeit den Traffic auf bestimmte Formate umleitet. Diskussionsforen, Videos und authentische Bewertungen nehmen die Suchanfragen auf, die von allgemeinen Inhalten vernachlässigt werden. Die landesweite Einführung des dialogorientierten Suchmodus „AI Mode“ in den Vereinigten Staaten verstärkt die Befürchtungen unabhängiger Website-Betreiber. Parallel dazu setzt Google die Erprobung einer Suchergebnisseite fort, die vollständig von seinen automatisierten Modellen organisiert wird. Die landesweite Einführung des dialogorientierten Suchmodus „AI Mode“ in den Vereinigten Staaten verstärkt die Bedenken der Publisher, während das Unternehmen bereits eine Suchergebnisseite testet, die vollständig durch automatisierte Zusammenfassungen gestaltet wird.
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