Google a reporté et finalement abandonné la suppression des cookies tiers dans Chrome en raison de défis techniques et économiques, proposant à la place le Privacy Sandbox.
Google a récemment fait marche arrière sur son intention de désactiver les cookies tiers dans Chrome, un changement attendu depuis plusieurs années. Initialement prévu pour 2022, puis reporté à 2025, ce projet a finalement été abandonné en raison des défis techniques et des impacts économiques sur l’industrie publicitaire. Plutôt que de supprimer ces cookies, Google propose désormais de nouvelles solutions via le Privacy Sandbox, visant à améliorer la confidentialité des utilisateurs tout en maintenant la performance des annonces publicitaires.
Des cookies tiers sous la loupe
Les cookies tiers sont des outils essentiels pour le suivi des utilisateurs sur le web, permettant aux annonceurs de cibler leurs campagnes avec précision. Cependant, ces pratiques soulèvent des préoccupations croissantes en matière de protection de la vie privée. D’autres navigateurs comme Safari et Firefox ont déjà pris des mesures pour limiter ces cookies, mais Chrome, étant le navigateur le plus utilisé, joue un rôle crucial dans cette dynamique.
Cette décision de Google de maintenir les cookies tiers a des répercussions importantes sur l’écosystème de la publicité en ligne. Les annonceurs peuvent donc continuer à exploiter ces outils pour cibler les utilisateurs, mais ils devront s’adapter aux futures régulations et aux nouvelles technologies proposées par le Privacy Sandbox. Cette initiative vise à offrir des alternatives plus respectueuses de la vie privée, tout en préservant l’efficacité des annonces publicitaires.
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L’avenir avec la Privacy Sandbox
Malgré l’abandon de la suppression des cookies tiers, Google reste engagé dans le développement de son projet de Privacy Sandbox. Ce dernier continue de viser à minimiser la collecte de données personnelles mais tout en permettant aux annonceurs de continuer à diffuser des publicités pertinentes. Ce chantier est maintenant en cours, et sa réussite dépendra bien sûr in fine de l’adoption par l’ensemble des acteurs du marché.
Le revirement de Google sur la désactivation des cookies tiers montre la complexité de concilier la protection de la vie privée des utilisateurs avec les besoins de l’industrie publicitaire. Les professionnels de la cybersécurité restent donc attentifs aux évolutions de ce domaine et surtout des données collectées.
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